如何利用好一波又一波的“沉浸式“短期流量变成长期效应是旅游营销应该关注的问题。
上升期应该利用各种话题让已经热的流量走向火爆。利用流量带动周边美景美食美物的宣传。应该充分利用已有的抖音号、微信号与景区号等新媒体矩阵,邀请抖音网红主播,策划网络话题,以短视频、直播平台(小红书、微博、抖音等)为核心工具,进行裂变式营销。
热度下降期,应该不断进行旅游目的地品牌营销,定制整合营销方案。提供从品牌定位到IP建立,从形象塑造到营销推广的全体系内容。新媒体时代的营销传播应更加关注产品体验者,用产品力的方式提高其体验感,激发其进行内容生产、分享和社交传播。对于影视作品中提到旅游产品重点打造包装,形成可以追忆、打卡的旅游商品、旅游线路、旅游打卡地等,并对这些内容,通过短视频二次制作等方式,不断进行宣传推广。
zui后,日常运营管理。进行景区日常经营管理。以市场化运作模式,促进落地产品的高效运转。可以通过线上线下联动,进行打卡、打榜、集宝、抽奖等互动体验活动,并结合裂变式式营销,为旅游目的地提供打卡服务、营销传播、智慧管理等线上综合服务。