疫情之下，似乎南阳户外广告，被浏览的频率和时间越来越少，那么作为距离用户Zui近的媒介，社区媒体应该如何发挥作用，将营销变得省钱省力呢？
社区广告，相对静止情境下的营销窗口
在社区中，媒体点位众多，大家所熟知的道闸广告、快递柜广告、电梯广告等，大部分都依靠社区场景。
1. 半封闭式环境+全年龄层次=覆盖范围广
社区的优势显而易见的，作为“家”之所在，首先自带归属感，即营销中来之不易的用户粘性；其次作为人群较为固定的半封闭场所，易于用户画像与监测反馈。除此之外，小区内的住户往往涵盖了各个年龄层次。身份角色多样，因此只要营销到位，就会收获多重市场。
2. 生活属性+高信任度=接受度高
作为每日生活的主要场域，小区内的环境相对于外界开阔公共的场所更具有亲和力。在这种环境下，打入“生活圈”的社区广告将更容易被住户信任接受。
3. 人群稳定+家庭性质=触达精&准
相较于商圈或者交通媒体，社区媒体还有一个独特的优势：其面对的人群较为稳定。类似的房价租金面前，社区住户的消费力应该也是较为相似的。由于社区往往以家庭为单位，具有强烈的家庭性质，这也就意味着，以家庭生活为主的社区营销将拥有得天独厚的优势。许多头部品牌也早早意识到了这一点，纷纷开始在社区内投放可供家庭消费的广告。
社区营销，基础方法论
既然社区媒体具有得天独厚的优势，且社区营销正处于更新迭代过程中，如何布局社区媒体才能Zui大限度地发挥其优势就成了重要打法：
首先，要重视前期布局
根据2021年发布的《社区梯媒广告营销价值报告》，其中吸引受众兴趣/关注的社区梯媒广告内容为餐饮美食，其次是美妆护肤、酒水饮料和时尚百货等。
广告主们可以小区的房价以及周边的环境对小区内人群进行基本的画像，好比假设小区在商业园区附近，那么小区内通常以白领租户为主；假设小区附近有学校，属于学区房范畴，就可以多投放些少儿产品等。除开这些基本的画像，广告主还可以利用线上线下相配合的方式进一步为人群打上标签，在某一特定人群经过频率高的路线上投放容易引起该人群兴趣的广告，比如在地下车库内投放新车购买或者养护车的4s店广告等。
其次，做好中期监测
在前期选点投放之后，投放还应采取多种措施来监测投放效果。可以是二维码的导入量，也可以是零售点的地缘距离等等，投放的时间和产品应根据阶段性的反馈进行持续投放还是暂停投放。
Zui后，后期调整也必不可少
有了前期针对性选点投放与中期阶段性监测后，就进入到了十分重要的后期调整环节，只有根据监测结果一步步调整投放的品类与广告创意，才能找到Zui适配的宣传方式，抓住用户的心智，进而抢占市场。
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