相信不少南阳网友都刷到过“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”这样的出圈视频。靠着连续六年午餐只卖一块钱，免费豆腐宴，道士包粽子送客人这些引流产品的老君山，使得游客数从日均800飙到日均5000，可以说是从默默无闻到热度直逼六月。
除了低价引流，还邀请了大批网红拍下各种美景发短视频，并策划了在雪山上吃泡面的打卡活动，引来百万人跟风。
就这样，这座冷门雪山摇身变网红景区，靠着门票、付费项目等服务，一年到手3.6亿。
01
从“一元午餐”到“雪景仙境”
老君山多次出圈
诸多景区受游客诟病的一点就是餐饮价格高，曾经雪乡风景区的就因为餐饮价格问题引发热议，导致生意一落千丈。
而在老君山，游客自行投币一元钱，购mai包括面条、馒头、荷包蛋，老君山也由此成功出圈。
2020年冬季的一场雪，让老君山火遍全网，一句“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜“点燃了大家冬游的热情。
仅一个月，老君山景区六次登上央视，并频频登上短视频热搜榜榜&首。
02
从营销思维到构建宣传矩阵
形成流量闭环
景区的运营策划从来不是举办一场创意活动、拍摄一段短视频、策划一起营销事件这么简单，而是需要依托景区资源特色持续创新。
老君山的逆袭源于两个方面，一是将创意营销思维贯穿景区整个景区运营策划始终；二是依托短视频宣传渠道。
像营销活动，老君山前几年推出了“道士下山”“空气罐头”“高速mai单”“万人豆腐宴”“李姓免费”等特色活动，当时就吸引了大量的媒体和大众的关注。
在短视频宣传方面，老君山盯准短视频发展的风口，构建自己的宣传矩阵。
微信服务号、头条号、抖音号、小程序均有老君山专属账号进行宣传，抖音粉&丝量114.7万人，也是洛阳市景点人&气榜第&一名。
03
全员视频化
企业数智化升级之路
推行全员抖音营销，将员工对于老君山的微信、微博宣传条数、质量都列入年度考核，积极寻求媒体的曝光等。
据媒体报道，老君山考核办法要求全年员工累计发送量为每人60条，每条阅读量不少于1000人次，全部完成后每人奖励1500元。
可以看出，老君山对于短视频营销的看重，这也让老君山的营销深入到每个员工意识之中。
出台短视频激励政策，邀请头部旅游达人到老君山采风，大网红带动小网红产生裂变。
学会这招任何行业都能用，发现没？
吸引年轻消费群体，一定要出片，打造出可供他们拍摄传播的社交货币，这样才能有传播性强的爆款短视频。如果你认同，点个赞！
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