以市场营销核心概念为基础,景区营销的内涵应该包括以下几个方面:
它的起源是人们旅游的需要、欲望和需求;它需要提供具有一定质量的产品;它的zui终目的是为了获得顾客满意和顾客价值;旅游市场是因人们旅游的需要、欲望和需求而产生;市场营销需要进行交换、交易或建立关系。
01
什么是旅游景区营销
02
分析市场特征、把握营销方向
不同于其他产品,旅游产品对游客只能提供产品使用权的暂时性,而且是以共享的方式提供给游客。
由此可导致不同目标市场的需求有发生冲突的可能性。鉴于此,在做景区的营销时,工作的重点在综合考虑目标市场的特征后,根据各自的需求策划不同的营销方案。
不同的营销方案可缓冲或解决不同目标市场需求之间的冲突问题。