常常可以听到“商标交易”这几个字，你知道商标买卖究竟交易的是什么吗？每一家企业只要有产品，有服务，企业成立之后的第&一件大事就是给商品或服务起个独&一无二的名字——商标。
自1950年新中国首批注册商标颁布以来，至2015年底，全国有效注册商标达到1034万件，累计申请量1840万件，并且持续高速增长。
商标总量越来越多，存量就越来越少，毕竟四字以下长度的商标才容易识别和记忆。因此，商标变成了一种资源，产生了商标转让的买卖。
商标转让过程中企业到底买什么？
1.买稀缺
“人有我无”zui能说明商标的稀缺性。商标是排他独占的，想到的好商标也许被别人握在手里，或者成为自己注册新商标的阻碍（近似），不得不买。
2.买实用
抢市场，快营销，市场竞争的烈度要求企业推产品的速度越来越快，尽管商标局一直再努力，但一年多的商标注册时间，往往拖了商品走向市场的后腿。即买即用，抢滩必备。
3.买投资
正因为对稀缺商标的需求，投资商标也是一条赚钱的门路。当然，由于商标存在三年不使用撤销、商标无效等风险，除了快速脱手赚一笔，一般的商标客很难持有大量商标并维护。
代理机构到底在卖什么？
1.卖信息
买卖很简单，但获取信息却很难。对企业而言找到商标的实际持有人并不是件容易事。远不如等转让机构拿着待转商标簿“选美”来的舒服。所以，商标转让机构持有的大量商标信息和商标客的信息是企业的实际需求，能够节约大量时间成本。
2.卖钱
“低买高卖”，形容买标人和卖标人zui为贴切。如何让客户得到一个满意的价格，是商标转让机构能力的体现。客户自己出马往往受供方钳制：“极&品商标！再加十万！”不冷静就会多花钱。而转让机构出马则能够依据经验判断商标的真实价值，zui终使客户受益。
3.卖团队
“嘴皮一动就成交”那是买菜，商标转让需要备案，需要公证，需要一并转让相关商标，商标买卖看似简单，实则困难。评估待转商标撤三、无效、异议的风险，书件制作、合同审查、跑公证、报备案，专&业要求在这里，还是团队写作更省心、更放心。
4.卖时间
信息不是凭空产生的，而是转让团队辛苦搜集的；标源不是商标持有人说给就给的，而是转让人员软磨硬泡得来的；价值评估不是拍脑门定下的，而是综合分析算出来的；价格不是一口应下的，而是反复谈判敲定的……用中介人员加班的时间为客户省时间，这也是商标转让机构的价值所在。
商标交易要注意哪些事情？
一、商标是否受法律保护
在交易前需要了解该商标是否受法律的保护，因为很多的商标有可能是因为商标过期没有使用权了，还有因商标被“撤三”等很多情况，都可能导致该商标失去对产品及服务的商标法保护，但是商标注册证明确实真实的，如果对不了解商标的人以私下交易的方式，转让给他人，可能会造成很多人上当受骗，毕竟很多人都知道这个商标之前是真实存在并且有效，那么别人也会误以为是真实有效，所以办理所有的业务必须通过商标局办理，否则就算办理之后也得不到承认。
二、对方是否是商标权所有人
在转让商标之前需要确定，商标转让方是否是商标持有人，是否拥有对商标处置的权利，很多时候别人拿到他人的商标注册证明进行非法交易，或者是只拥有商标部分处置权，就像集体商标一样，一个商标是多人所拥有，所以不能以其中一个人的意愿来决定处置商标是否交易或者是商标转让。
三、商标地域性
商标的使用范围是有地域性，不过商标的地域性一般都是以国家为单位，在国内注册的商标那么只能在国内使用，在美国注册的商标那么只能在美国使用，在欧盟注册的商标那么就只能在欧盟使用，这一点基本没什么可以让他人利用的，只需要我们自己了解一下。
四、商标类别是否相对应
商标转让肯定是选择交易符合自己的产品范围的商标类别或者是大于自己产品类别的商标范围，如果交易的商标范围小于自己自己的经营范围，那么在日后使用时，只能覆盖部分产品及服务，不能全覆盖，而且很容易让他人抢注册商标，如果是商标类别与产品及服务完全不符，在使用商标之后，是起不到任何的保护作用，甚至会起到反效果。
五、相同含义的其他商标
在注册商标时，很多人都将商标的元素进行单一注册，而不是直接注册组合商标，所以在交易商标时，除了文字商标还有没有配套的图案商标以及英文字母商标等等，只有交易所有相关的商标，才是获得了该商标的所有权，对于消费者而言只认商标不认产品，不同的商标有可能只代表一种产品，否则的话只是获得该商标的一个残标，他人还可以继续使用其他的商标。
六、商标是否存在经济纠纷问题
商标作为无形知产，有着不可估量的价格，那么很多人都可以将商标作为抵押来贷款，或者某些纠纷等，在交易前必须明确关于商标所有的纠纷或者债务等，都由商标原持有担负等等，避免接到烫手的“山芋”。
购买商标？Or注册商标？
众所周知，商标注册并不是想象中那么容易，那么造成商标注册失败的原因有哪些呢？
影响商标注册成功率的因素
1、商标盲期
商标在申请前要在中国商标网进行查询，但是已经成功但未录入的或者正在进行核准的商标是查询不到的，商标数据库里没有从查询之时起前六个月左右的商标信息，所以商标库里能查询到的是六个月前的商标信息，这就是查询盲区，商标注册遵循“申请在先”原则，如果碰到与盲期内的商标相同或近似，则会被驳回。虽然这种情况的概率非常小，但盲区的存在具有不可抗拒性。
2、商标不合格
《商标法》规定了包括中华人民共和国的名称、国旗、国歌在内的若干种不可作为商标注册使用的标志，若不小心使用了这些标志作为商标注册，也会被驳回。另外一些通用名字、通用品牌不能作为商标注册，商标过于简单的，审查员也会认为该商标缺乏一定的标志性，因不具备可识别性而被驳回。
3、公告期被异议
商标注册还有异议的风险。申请商标通过商标局的审查通过后，会进入三个月的商标公告期，公告期也称为异议期。任何人、任何企业如对该商标的申请存在反对意见的，可以在三个月内向国家商标局提出异议申请，异议程序的结果也会导致商标注册的不确定性。
4、审查员主观判断
商标审查并不是机器审查，而是通过商标审查员人为的分析和判断。商标审查员在审查商标的时候对一个商标的近似判断、显著性判断、禁用性条款判断虽然大致相同，但是还是会有一些细微的差别。可能会因为知识水平不同，对商标法近似判断理解不同等等，造成判断出来的结果不同，审查员主观判断错误有可能会导致商标给驳回。
▌注册商标VS购买商标
时间
注册一个商标一般要花8-11个月左右的时间，如果遇到驳回或者异议，注册商标的时间会更长，那么这段时间这个商标是有很大的不确定性的，如果商标被无情的驳回，那你在这个商标上的一切投资都打水漂了，而购买一个商标，只需要七个工作日，这个商标就是你的了，你就可以用它去实现你一个亿的小目标了。
近10年中国的商标注册量连年攀升，而通过率却在逐年递减，2019年商标注册申请量已达783.7万件，通过率只有40%，还不到一半，商标注册风险越来越大，所以很多创业者都会选择直接购买商标。
名字选择
词穷可能会限制你的想象力，现在‘组合好、寓意好、易记’等的商标资源是越来越少。很多时候，当我们绞尽脑汁好不容易想出来的一个商标名称想要注册时，却发现已经被他人抢先注册，又或者在申请过程中因为某些原因而被驳回。究其原因，是由于目前可用于商用的汉字组合几乎用尽，但是商标交易会带给你更多选择。2-3个字的商标随意挑选。因为目前中国可是有30万+的闲置商标量的。
品牌价值
品牌影响力，选择一个符合自己产品、服务的商标名，在以后的企业宣传推广方面自然也会如虎添翼。注册商标具有较高的独创性，但需要从零开始培养。而购买一个商标，可以迅速匹配符合自己的品牌定位的商标，优先快速投入使用，毕竟在商业竞争越来越激烈的现在，直接购买商标可以让我们在zui短的时间内用上自己的品牌，尽早投入推广与宣传。
价格
相对于商标转让，注册商标的价格便宜。注册商标的成本一般在1000左右，买商标的成本几千到几万，虽然注册价格便宜，但注册商标的种种不确定因素造成的成本远远高于商标转让的成本，毕竟转让商标的成功率极高。
▌综上是买商标还是注册商标？
视情况而定了。小编的建议是，双管齐下
一、针对短期想要快速获取商标的，匹配符合自己品牌定位的，可以考虑购买一个商标。
二、商标品牌确立之后，再对这个商标进行全方位的保护，可以采取多个类别注册或者全类别注册的方式。
三、在依托主品牌的同时，发展防御商标，例如老干妈、阿里巴巴，构筑商标护城河，避免被抢注，打擦边球蹭流量，完善品牌布局。
总的来说是注册？还是购买？根据自己的实际情况而定。
