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范蠡（lǐ），春秋末的政治家、军事家和经济学家。传说他帮助勾践兴越国，灭吴国，一雪会稽之耻，功成名就之后急流勇退，化名姓为鸱夷子皮，西出姑苏，泛一叶扁舟于五湖之中，遨游于七十二峰之间。期间三次经商成巨富，三散家财，自号陶朱公。世人誉之：“忠以为国；智以保身；商以致富，成名天下。”后代许多生意人皆供奉他的塑像，称之财神。

当时齐国人闻名想来请他为相，更有很多人羡慕他的富有，向他请教致富之道。

这当中有个鲁国人叫做猗顿，原来是在担任雕刻陶砖的工作，手艺很好。有一天，范蠡来向他订购一块陶匾，很急，猗顿说，他愿意通宵雕刻，到天亮时就可以完成，唯一的条件是范蠡要告诉他致富的秘诀。

范蠡同意了这个条件，到天亮时，猗顿完成了陶匾的雕刻工作，范蠡也兑现了他的诺言，他告诉猗顿：“致富的秘诀是：你赚的钱中有一部份要存下来，要用钱赚钱。”