东路财神比干比干是商朝末年的忠臣，因直言进谏被纣王挖心而死。他忠诚正直的精神感动了民众，被尊奉为文财神，掌管东方财运。姜太公封比干为文曲星君，百姓认为比干无心才公平，将其奉为文财神，在民间掌管东路财源。
南路财神柴荣五代后周世宗柴荣，俗称“柴王爷”，得道后被封为天财星君。他从小家道中落开始经商，在全国各地设立商号，经营瓷器、茶叶、雨伞等生意非常成功，资助养父郭威招兵买马平定乱局。柴荣继承皇位后爱民如子。从宋元时期开始，柴荣被广大中原地区百姓奉为财神，也是窑工、建筑工和运输业的保护神。由于柴荣少年时推着小货车一路向南而发财，掌管南路财源。
西路财神关羽关羽，俗称“关公”，三国时期蜀汉五虎将之一。明清时期晋商称霸天下，因为关羽是山西的名人，晋商们在各地建关帝庙聚会，全国百姓跟风到关帝庙上香许愿，久而久之关羽被百姓奉为财神。因为关羽是西蜀大将，掌管西路财源。
北路财神赵公明赵公明，又称“赵公元帅”。正史中没有记载赵公明，他是个虚构人物。传说中的赵公明黑面浓须，披铠甲，骑黑虎，两手分别拿银鞭和元宝。关于赵公明神话早的记载始于魏晋南北朝时期，那时候他的职责是五方瘟神之一，后来被奉为北路财神。
中路财神王亥王亥传说是夏朝商国的第七任君主，在商汤建立商朝之前。他曾帮助父亲治理水灾，发明了牛车，鼓励人们用牛车拉着货物外出做交易，因为当时从事这种交易贸易的人大都是商国的人，人们便把搞贸易的都称为“商人”，可以说王亥开辟了中国商业的先河，被人们称为“华商始祖”、“中路财神”。