在广告业界有这么一句话：说什么比怎么说更重要，而说什么则是广告创意的具体展示，那么什么是创意呢？创意就是构思，广告创意就是设计人员的整体构思。设计人理念不同，其创意不同，其产生的效果不同。创意有好有坏，如何做好一个广告创意呢？做一个好的广告创意需要哪些基础和前提呢？
关键点1：广告创意的基础
很显然，做好一个广告除了需要必要的设计技巧和技术之外，还需要一定的营销理念常识，必须建立在对产品本身的特点、目标市场、消费群体需求与兴趣等因素的调查与研究的基础上，才能获得成功。简而言之，广告创意的基础是人的实际需求。好的创意应该直指人心，让消费者为之心动。
关键点2：广告创意的前提
很多人在做广告创意的时候，往往是把广告当做一件艺术品来进行创作，但事实是好的广告创意是艺术品，但又不全是艺术品，它具有阐释和宣传产品或企业的功能，这就需要广告创意设计人员在一开始就应该确定好产品的定位。
“产品定位”是广告的诉求基点，是确定该产品在市场上的位置。没有产品定位，就不能决定营销计划的广告目标。只是把产品放在恰当的位置上，才能确定广告创意的基本方针。产品恰当的定位，能树立与强化一个与众不同的品牌形象，突出产品的特性，有效地引起消费者的注意，唤起共鸣。从消费心理来说，只有个性突出，不同一般的东西，才能打动人心；只有突出差异性，树立一个与竞争者不同的品牌形象，才有利于消费者识别、比较、接受。
关键点3：广告创意的通则
每个行业都有属于该行业的一些基本门道，这些门道是前人的经营总结，掌握这些门道对自己在从事行业工作中具有很大的帮助作用，对于网络广告创意而言，同样也具有万用的通则。
网络广告创意应该遵循广告创意的一般原则和要求。广告中信息的成功传递，往往首先作用于消费者的视觉、听觉，继而引发其心理感应，促进其一系列的心理活动，而终形成消费行动，达到广告的效果。所以，成功的广告应该首先是引起消费者的注意，刺激消费者的视觉或听觉等，才能起到广告作用，否则，广告作用就无从产生。那么，怎样的广告创意才能刺激消费者的感官，达到广告效果？创意的一般原则为我们提供了方向，找到了答案。
①创新性。广告创意原因创新，一味不改进或者复制人家的永远不可能成为的作品，因此对于广告创意，我们只能说是“站在巨人的肩膀上”的创作。
②简洁性。网络广告定要简洁，设计风格也不能太花里胡哨。史玉柱说过这么一句话，“做广告说产品三个优势不如说产品两个优势，只集中说一个优势，只有这样，消费者就更容易记住了”。
③及时性。网络是一个虚拟的平台，同时也是一个与时具进的平台，一个变化莫测的平台，对于网络上的热点，有时来得快去得也快，这就需要在做网络设计的时候，需要对网络及时热点及时争取，为我所用。
关键点4：广告创意的程序
目前，在广告界常见的创意程序有杨氏程序、奥氏程序、黄氏程序等。不管那种程序概括起来一般都要经过以下几个步骤：收集资料、消化资料、创意构思、导优求解。
7.4.2 网络广告制作
网络广告制作，就是通过多种技术和手段，如文字、图形、图像、声音、动画等，将广告构思和创意所要表现和传达的信息和内容形象化、具体化。一个完整的网络广告制作是一个相当复杂的过程，特别是一些影视方面的广告制作，需要、3D技术那就更加复杂了，需要一帧一帧地修改，因此广告制作绝 对是一个细致活儿，需要极大的耐力，
整体而言，一个完整的网络广告制作流程可以细分为整体规划、图像制作、文案设计、技术开发、动画效果、声音特 效等多个环节。
1．广告中的色彩原理
在广告创作过程中，对色彩要求非常严格，画面能不能吸引人主要由画面中的颜色搭配来决定。不同的颜色给产品的感官上不同的感觉，不同的颜色对人的吸引力不同。就目前而言，自然界中的颜色可以分为非彩色和彩色两大类。非彩色指黑色、白色和各种深浅不一的灰色，而其他所有颜色均属于彩色。任何一种彩色具有以下3个属性。
（1）色相，也叫色泽，是颜色的基本特征，反映颜色的基本面貌。
（2）饱和度，也叫纯度，指颜色的纯洁程度。
（3）明度，也叫亮度，体现颜色的深浅。
在广告制作过程中，创作者对色彩搭配非常严格，其原因在于不同色彩给人以不同的感觉。
①心理功能
冷暖感：红、黄、橙色等为暖色，使人看后感到温暖；青、蓝、绿色为冷色，使人感觉清凉，甚至寒冷。
兴奋沉静感：红色、橙色可以使人产生兴奋的感觉；而绿色、青绿色、绿青色等可以令人沉静；黄色、青色的背景给人以安定、平稳的感觉。
膨胀收缩感：明亮度不同的色彩，可影响人们的面积感觉。凡明亮度高的色彩，看起来都有膨胀感，使人感觉面积大；而明亮度低的色彩看起来都有收缩感，使人感觉面积小。
前进后退感：色彩的明亮度和冷暖色，可使人产生色彩位置的前后变化，暖色和明亮度高的色彩具有前进的感觉，而冷色和明亮度低的色彩则具有后退的感觉。
轻重软硬感：明亮度高、色相冷的色彩给人轻飘的感觉；明亮度低、表面粗糙物上的颜色看起来厚重；中等纯度和中等明亮度的色彩感觉较软；单色和灰暗色感觉较硬。
②生理功能
红色可以引起人们的注意、兴奋、激动、紧张。
黄色光感Zui强，所以它可以使人们产生光明、希望、灿烂、、庄重、高贵以及柔和与纯净等感觉。
橙色的色性属于红色与黄色之间，因此，它可以使人有温暖、明亮、健康、向上、华美、不安的感觉。
绿色的色性是中性色，对人的心理反应是平衡，因而可以用来表现和平、生命、希望、青春、活力、健康、兴旺等感情。
蓝色在视网膜上成像的位置比较浅，是而后退的远逝色，因此可以表现深远、崇高、沉着、冷静、神圣、纯洁以及阴郁冷漠等情感。
紫色令人产生忧郁、痛苦和不安，明亮度高的紫色可以使人产生神圣、高贵和温厚等感情。
白色是光明的象征色，它可以表现纯洁、坚贞、光明、清凉、神圣、高雅、朴素等感情。
黑色是无光色，因而多用来表现神秘、恐怖、阴森、忧伤、悲哀、肃穆、复古等情感。
灰色对眼睛的刺激适中，因而可以产生柔和、安静、素雅、大方、谦虚、凄凉、失望、沉闷、寂寞等感情。
③特定含义
红色：代表热情、奔放、喜悦、庆典。
黑色：代表严肃、夜晚、沉着。
黄色：代表高贵、富有。
白色：代表纯洁、简单。
蓝色：代表天空、清爽。
绿色：代表植物、生命、生机。
灰色：代表阴暗、消极
在色彩定律上，网络广告与传统广告有相似之处，还有其特殊性。电脑屏幕的色彩是由RGB（红、绿、蓝）三种色光所合成的，而我们可通过调整这三个基色就可以调校出其他的颜色。在许多图像处理软件里，都有提供色彩调配功能，可以输入三基色的数值来调配颜色，也可直接根据软件提供的调色板来选择颜色。
2．广告中的文字要求
在讲完色彩的注意事项之后，接下来要阐述的就是网络广告设计中对文字的要求。广告中对字体的要求主要体现在字体的大小和字体的类型上。当然为了使字体更加美观，往往在广告设计的过程中，设计人员往往会根据广告主题和创意要求进行图像型的字体设计，使字体具有更为良好的视觉传达效果和审美价值。
当然文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的设计，同时也在于其运用的排列组合是否得当。广告版面只有文字排列组合恰当，符合视线流动的顺序，才会体现字体本身的美感，有效地表达主题，利于读者阅读，才能达到良好的视觉传达效果。
3．网络广告文案写作
文案是介绍产品特性，吸引消费者关注的重要因素，在西方直复式营销理念中，文案是广告非常重要的一部分，一篇好的文案能决定广告的成功与失败，特别是像报纸、杂志、户外等传统媒体广告，广告能不能产生销售力在很大程度由文案决定。文案包括标题、广告说明、广告标语。