品牌策划，是一个新生企业品牌进入并突破市场前的一个整体行动策划，包含了发行前的市场调研、竞争对手的对标分析、品牌调性的定位、目标用户的分析以及营销推广方式的选择。这些都是一个品牌在市场中鲜活起来的必经阶段，那么品牌营销策划具体包括哪些内容，以及一个正确的营销策划有哪些基本步骤？
1、行业市场调研及对标竞争对手的分析
企业在建立品牌，进行全域调研的过程中，首先要展开的是市场调研和对标竞品的现状分析，市场调研完之后，充分并明确目标用户的画像，洞察目标用户的特征、喜好和需求，做出数据整理和结果总结，充分了解自己企业的竞争对手，和整个行业在市场中走向之后，才能正确的开展品牌策划的第一步。
2、根据之前做的市场分析对企业品牌做战略定位
定位是指企业在某个行业中所占的领导地位，并从这一定位去完善品牌，不断扩展品牌根基，一旦企业获得准确的、有利的、对消费者具有不可或缺性的定位之后，就可以在今后很多年里乐享其成，在正确方向获得巨大的进步。
在进行行业调研之中，找到公司意向品类的蓝海市场，并找到自己的优势定位和亮点，确定自己对消费者的不可取代性，并明确定位，不断宣传推广。
企业要知道，在我们创建属于自己的品牌时，只有对行业特色、商业环境以及消费者认知等基础问题上烂熟于心，对行业和用户做到知己知彼、百战不殆，才能获得品牌在宣传推广中的大获全胜。
3、品牌形象的建设和打造
企业需要在开拓市场初期就要完成品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案、品牌广告形象、促销形象等表述以及品牌故事的内容设计；同时企业必须明白的是，品牌形象的打造不是一朝一夕的成果，是需要长时间努力，坚持不断曝光，才可以见效的。
同时多查询、积累、学习现有的成功品牌策划经验也很有必要，或者咨询专 业的品牌全域策划团队，向更专 业的人寻求帮助。
总之我们要明确的是，爆款需要复制，按现有的逻辑跑通市场之后，再加上属于自己品牌独有的创新模式，进而打造自己品牌的与众不同。
4、完成品牌定位，和品牌视觉系列设计之后就要选择品牌入市之后的推广方式
在确定传播方式之前，我们要知道完整的品牌的营销推广方式和活动方案策划都有哪些，营销推广方式包括：推广策略、媒介策略、代言人策略、广告策略及事件营销策略等；活动方案包括：公关活动方案、展会策划、促销方案和活动执行方案等。
在品牌的视觉设计、口号、定位、价值观等一系列准备就绪之后，那么接下来企业就要构思品牌入市的传播方式和媒介了。
比如线上活动预热、品牌造势，线下促销优惠活动等等为品牌积累第一波粉丝，另外还有建立终端网站、视频营销和网上店铺等各种营销推广传播方式，在传播品牌产品的同时，要找到与消费者合适的情感接触点，来传递品牌理念、文化和价值观等，这样做的目的就是不断满足客户的核心利益进而不断提高品牌在用户心智中的地位。
5、品牌的系列产品策划
我们要明白，品牌除了要有主推产品，更要有品牌旗下的系列细分产品，要知道一系列细分轨道，也会占领多种品类的需求市场，而抓只这两条轨道可以为品牌带来更多的市场收益。
6、品牌整合营销策划的核心是“以人为本”
企业站在顾客的角度去考虑问题，才能了解到品牌的目标受众的心理感受，将品牌和目标用户的需求结合，去做品牌迭代，才能为企业和消费者双方带来价值。
所以在我们创建品牌核心理念的时候，就要从消费者出发，站在用户一方，进行准确的消费者心理分析，做出有温度的品牌理念。
要让温度不被交流的隔阂所限，勇敢地挣脱这些锁链，与目标受众建立联系，才能而终获得品牌营销策划的巨大成功。