（1）识别性
识别性是商标logo的基本功能。借助独具个性的商标logo，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，商标logo是比较具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
（2）领导性
商标logo是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。商标logo的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以商标logo构成整体为中心而展开。
（3）同一性
商标logo代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于商标logo的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征?——商标logo相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
（4）造型性
商标logo设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此商标logo造型变化就显得格外活泼生动。之所以提前您注意商标logo设计的造型性，是因为商标logo图形的优劣，不仅决定了商标logo传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
（5）延展性
商标logo是应用较为广泛，出现频率较高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。商标logo图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。?
（6）系统性
商标logo一旦确定，随之就应展开商标logo的精致化作业，其中包括商标logo与其他基本设计要素的组合规定。可以用强有力的商标logo来统一各关系企业，采用统一商标logo不同色彩、同一外形不同图案或同一商标logo图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
（7）时代性
现代企业面对发展迅速的社会，不断的市场竞争形势，其商标logo形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有商标logo形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的商标logo具有鲜明的时代特征。象壳牌，但他们的核心元素并没有重大改变，只是对字体或图案进行一些更新。