在形式上有广义和狭义之分，往大的来说包括了：广告单页，商场超市散布的传单，快餐行业的优惠券；往小的来说：可指装订成册的集纳型广告宣传画册。
DM单属于完全按照客户要求设计的，我们将资料经过梳理、编辑、设计、制作、印刷后直接投递，完成配套服务，并在投递时间、地点、范围、对象上满足客户要求。
DM单特点：
一、针对性：其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。而DM广告是直接将广告信息传递给针对的受众群体，不仅效果显著，反响回馈率高。
二、灵活性：不同于其他纸质类广告，DM的广告可以根据自身情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷，只需要考虑广告自身的预算规模的大小。可以随心所欲地制作各种各样的DM广告。
三、广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后除非是特别洗脑，基本上的消费者都是转头忘。DM广告则明显不同，在消费者作出决定之前，不仅可以反复翻阅直邮广告信息，还可以此作为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，做出购买或舍弃决定。
精品与垃圾往往一步之隔，想要使你的DM成为精品而不是垃圾，就必须借助一些有效的广告设计来提高你的DM效果。有效的DM广告更招人喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁。