包装，除了保护产品使其免受外力冲击等致使的伤害，包装的重要性还在于它是产品品牌身份的视觉表现。包装的特性直接反映了品牌的核心价值。
随着包装行业的发展和设计的变化，包装不断演变出更多不同的结构和设计，有更多的自由和空间允许设计师们运用想象力和创意进行包装设计，无论是通过钻研各类学科的zui新趋势，将其成果应用于产品包装领域，还是在设计中添加一个幽默的环节，乃至采取大胆的路线，去制作一个有争议的、打破常规的包装，其选择和可能性都是无限的。
包装形象色：
要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。
表现特征：
从广义看，任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其他某些事物有一定的关联。要表现一种事物，表现一个对象，就可以直接表现，直接表现该对象的一些特征，或间接表现或借助表现，间接地借助于该对象的一定特征来设计包装。
直接表现手法：
直接表现是指表现重点是内容物本身，包括表现其外观形态或用途、用法等。zui常用的方法是运用摄影或开窗来表现。可以把商品的产地特点作为重点，以突出商品的地域性；把商品的功效作为表现重点，以展示商品的品质和性能等。重点的确定应该基于对消费者、商品特征、销售手段等方面的有关资料的细致比较和分析。
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