在视觉传达的领域要想使得商品包装极具个性,创意能很好地落实,打动消费者,离不开包装设计的表现。包装设计表现的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题,即表现的重点、表现的角度、表现的手法的问题。
表现重点指在包装中表现内容的集中点与视觉语言的突出点,解决的是表现什么的问题。消费者对商品包装设计的关注受空间和时间的双重制约,所以在商品包装设计过程中要很好地把握商品表现的重点因素,力争在有限的时间和空间里去感染消费者,从而激发消费者的购买兴趣。
对于企业的商品,在包装设计时可以用商标或品牌名为表现重点,以强化品牌的力量。
从公司形象的角度出发进行系列化的设计。以公司整体形象为基础,注重公司形象与产品包装的统一性和延续性。利用含有特征性的色彩构成进行设计构思。对设计中所要出现色彩进行分析研究、合理安排,进而创造出独树一帜的色彩特征和产品格调。
设计师在进行包装设计时,如果能以此入手进行构思设计表现,让用户在消费、使用的过程中借助该商品来表达自己的人生主张、生活态度和价值观念,这样就会使商品拥有大量的忠实消费者。
好的包装设计,首先要有市场意识,做到充分了解市场。只有充分了解市场,才能做好包装设计的创意定位。包装设计定位包括:传统定位、象征定位、品牌定位、礼品定位、差异定位、促销定位等。