以产品性能思维为主，围绕产品的特性，把产品的优势传达给消费者。在产品思维导向的文案中，经常出现的问题是农产品同质化太严重，难以打动消费者。在给出购买理由之后，一定需要打造品牌，做出农产品的差异性，打动消费者。
不能帮助消费者理解品牌，又不能帮助传播品牌的商标都是设计师的臆想主要的代表有洽洽一种是顾客情感思维为主，围绕族群的情感共性，把产品作为载体，找到载体与族群情感的契合点，通过文案与消费者产生共鸣，达到销售的目的。二者没有明确的界限，到一定阶段一定是互相共融，合力增长的过程。包装的目的是帮助企业与消费者建立第yi购买的问题，之后复购是由理性的产品力与感性的情感力形成的品牌力来完成的。
品牌是企业给消费者承诺的兑现与负责在消费者的后两个角色当中，是品牌给消费者承诺的兑现与负责。
对于企业来讲，产品质量是企业基本的要素。包装再好的泡面，味道不好，也活不过三个月。
根据材料的性质，材料可以分为金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、其他复合材料和天然材料。从以上几点来看，一个产品的包装是视觉和触觉的第yi体验。金属包装的感觉高，塑料包装的感觉低。纸的手感有质感，天然材质的手感接近原生态。这是包装形式对产品的第yi印象。
塑造好传播的话语，用以消费者之间的转述与传播。回到使用者的角色，消费者与包装接触会有几个第yi印象而这几个印象就决定你的产品能否在货架上长期的生存并被记忆与传播的关键。
前期所有的品牌包装设计工作都是在给予消费者期望值，当处于使用者的这个阶段就是消费者验证期望值的过程，当体验值远远低于期望值，客户的满意度就会极差，在转变为传播者的过程中，就会极大的破坏品牌的形象。反之则会提升品牌力以及形成良好的品牌传播。不做假太空，要有力量，不写无痛无痒的行业词。要有温度，引起消费者的共鸣。
同时，他们也对产品有着难以改变的第yi印象。这是人类思维的惯性。由此，包装行业的支柱产业诞生了。广告宣传加速劣质产品的死亡，除了产品质量之外，品牌包装设计公司，需要解决的是通过包装设计提升产品的使用体验。
