图形商标就是品牌名的可视觉化的代表，听到品牌名想到图形，看到图形立马联想到品牌。建立强关联关系，不给消费者增加额外的记忆成本。
若图形商标既不能做到帮助传播品牌又不能帮助消费者去理解品牌，那么宁愿使用字体商标，不给品牌增加额外的推广成本，分散消费者的注意力。
围绕着消费者购买流程的四个角色变化，品牌包装设计在这些环节中起到什么作用，并输出策划设计方案帮助企业达到卖货与建立品牌资产的目的。每一个品牌都有其独特的调性与韵味。
图形商标其中目的之一是辅助消费者去理解品牌。诠释品牌的调性，获取目标族群的身份认同。
不管是互联网货架，还是传统的货架，都需要让顾客发现产品，并拿起了解产品。清晰传达产品卖的是什么，促成购买并形成品牌记忆
从听觉，视觉，味觉，嗅觉，触觉多方位统一去形成品牌记忆,建立品牌资产，让目标受众转变成购买者，使用者，传播者。
排除周边环境的干扰，包括但不限于物理，互联网货架。区分于周边竞品及环境带给消费者的视觉感受，获取消费者的目光，提高消费者的拿起的概率。
在传达产品卖什么的时候，通常离不开一个词——品类
绝大部分产品都有品类归属，消费者购买也有明确的品类目的。除了垄断性的，大部分消费者的购买逻辑是先品类再品牌。
引起消费者的好奇并方便消费者之间探讨，转述。增加消费者的关注度，减少消费者之间的转述传播成本。
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