家家都有本难念的经,特别是对于南阳实体店的老板商人来说,为了引流,每天都在绞尽脑汁。从古至今,只要你在做生意,就会做过促销活动方案,但是我们以往做的那些方案真的会引流吗?
失败的营销案例
首先我们来看一下几个营销案例,他们是怎么做的呢?
有一个做健身房的老板,他的主力产品就是年卡,年卡的年费是1800元。有一次搞了个优惠活动,直接打6折,打下来之后年卡费用只有1000多点,确实挺有吸引力和诱惑力的。
他就直接包装了一张引流卡,凡是持卡到健身房办理年卡的,就享受6折办理年卡的优惠。接下来,他就开始找鱼塘,他的鱼塘主要方向是当地的微信公众号大号,还有美团等这些平台。结果没有什么鱼围观,是为什么呢?
还有一个做内衣店的,定位中端人群,一般都是几百块钱的。然后有一次,她做了一套方案,充值1600元送各种礼品的方案。他微信上有很多老顾客(鱼塘),他直接把这个方案推给她们,把这个直接当成了引流产品;再把活动投到微信群。给他带来了一定的销量拉升,但远远达不到引爆的效果,这又是为什么呢?
还有一个做美容院的。推出一个引流活动,39元体验卡,4次服务,很超值,然后印好DM传单,派自己的员工在美容院附近街道发放。这里是什么问题呢?
有一家鞋企的老板,曾经就把一家店的客流引爆了,但是成交率很低。活动方案是只要进店就送129元的围中条,然后在街上大量发放DM传单。后面客流是引爆了,店铺的人都挤不下,但是鞋子没卖出去几双。那么这个活动的问题又出在哪里呢?
怎样设计方案才有吸引力?
美容院和鞋店的案例,共同的一个问题就是引流过来的人不精&准,导致Zui后成交率会很低。他们共同的一个问题就是引流的渠道太单一。所以我们的引流工作要想做好,起码要做到两点:一是快速吸引大量的人,二是吸引精&准的人。没有两点,那我们的方案都将功败重成,到头来是竹篮子打水一场空。
下面我们通过具体案例来说怎样设计方案才有吸引力:
有一个火锅店口碑在当地还可以。在三月份的时候,老板开始做会员卡,充1000送300,这1300元可以一次性消费完。而且,凭这个会员卡可以享受周六周天中午赠牛肉活动。这个活动,每个月会员成交35单左右,重复充值的能占到三分之一。
活动的主方案是充1000送1000,限每月消费200元,充1000送2000每月限消100元。附加:凭卡购买会员专区水果,火锅食材六六折,线上火锅外卖六六折,火锅店店内消费周六周天享受赠肉,送果盘等活动。
这种方案会限制顾客消费次数,对商家来讲并不是Zui好的活动方案。我们不防这样设计,充值399元成为VIP会员(年卡)
可以获得:
1.400元充值卡1张,马上能用
2.凭会员卡以后吃火锅8折优惠;
3.会员在周二,周三周天晚上吃火锅,打66折
现在办理还赠送:
1.赠送380元果盘,每次就餐送一盘,每盘价格38元,共十次。
2.赠送100元奶茶,每次就餐赠送一杯,每杯价格10元。
3.如果你在本店消费满10次,你充值会员卡的399元还返还你300元无折扣消费卡一张。
为什么要这样呢?
因为客户每次来吃火锅,按人均80元,每桌4个人来计算,消费就320元。现在叫他掏1000元,他心理上是过不了这个槛的。所以把门槛降下来,把入口放大,就能拥有广泛的群众基础,只有有了这个客户数量基础,你才是占据主动位置。
充值成为VIP所获得的是会员卡的核心价值;赠送果盘、奶茶是锁客用的回头赠品。消费满10次送无折扣消费卡1张是为了继续锁定消费者,让他优先选择你这里。
那方案设计到这里,这还不是引流方案,这顶多算是一个会员成交方案,所以还要设计一个引流方案。
自动化循环裂变引流
我们可以联合前面的一些资源,大家一起挣钱。比如附近水果店、健身中心、火锅店,这些是引流的鱼塘,但还是要设计一套引流产品。
第&一种:鱼塘引流
你可以把牛肉包装成一款引流产品。比如300元的牛肉卡,每次来吃火锅可以免费点一盘38元的牛肉,把它投放到这些鱼塘里面去。
怎么操作?
比如说水果店,只要你办理我水果店的100元的会员,就送你300元某某火锅城300元的牛肉卡。健身房,只要你办理我的月卡就送你300元的牛肉卡1张,办理年卡就送你3张。
这样不仅帮自己快速成交还能借势帮火锅店引流,也可以扩展到其他门店,比如超市。
第二种:老客户裂变引流。
只要办理会员卡的,你都可以赠送给他6张60元的优惠卡,只要消费满300元就可以使用。你给了朋友6张卡出去,只要你有3个来用餐就赠送你一份什么礼物。因为会员已经享受8折所以这卡对她没作用。
怎样做到无限循环裂变呢?
你要让服务员去推卡。设置奖励机制:服务员每推出1张卡,就奖励你10元!那么服务员只要一&天推10张卡出去,他就额外增加了100元的收入,一个月就增加了3000元。前台在结账的时候也可以推卡,提成也一样。
这样就形成服务员和前台两层拦截,就好像是两道防线,两道防线如何都拦不住那怎么办呢?这个时候还有第三道防线,那就是前台给他一张60元的代金券,当然这60元代金券也是消费满300才能使用。这样至少,还能锁定他一次回头。这次搞不定,下次还有机会。
很多营销方案很好,但是推不动,为什么呢?孙子兵法里有句话说的好:道者,令民于上同意也,故可以与之死,已与之生,而不畏危。意思是老百姓凭什么要跟你一心呢?肯定是打土豪分田地啊,我才跟着革命。要不然,打土豪,你叫我去,分田地,又没我份,我跟你有什么好一心的。
其实营销没有想象的那么难,引流方案对了,离成功就差一小半。