商业三要素
第&一，考虑消费对象喜好，迎合认知习惯，占领心智，激发兴趣。顺应民俗心理需求，打造精神象征，如“好利来”“金六福”。考虑消费者情感，制造感性交易，如“老干妈”。描述情景触发欲望，将汽车命名为“奔驰”，传递操控感受；将洗发水叫做“飘柔”，触发对柔顺发质的追求。“百度”源于辛弃疾词句，突出文化内涵，在科技行业内凸显差异。
第二，让人联想。直接暗示商品式服务特点，让潜在消费者直接感受到产品的使用价值，不需做过多解释，如“感康”“妇炎洁”；暗示产品的品质特征，自带广告效应，如“农夫山泉”（自然纯净）、“雪碧”（凉爽解渴）、“百岁山”（健康长寿）。这一思路，互联网领域较为常见，如“淘宝”“今&日头条”“支付宝”。
第三，易于识别、传播和记忆。简洁、独特、新颖、响亮的词汇，才能高效地发挥识别功能和传播功能。一是尽可能独特，“海尔”臆造而来，独&一无二；二是普通消费者能够认得出，少用生僻字；三是发音上易读、易记，zui好是朗朗上口，如“剑南春”；四是创意上尽量独特，过目不忘，如“天猫”；五是无歧义，特别是无负面含义。
9种商标命名方法
1、形象法
形象法就是指运用动物、植物和自然景观的名称来为商标命名。通过形象法来为商标命名，可借助动、植物的形象，使消费者更容易理解商标、记住商标、传播商标，从而快速提升商标的知&名度。比如：知&名运动品牌PUMA就使用了豹子作为商标。
2、人名法
人名法就是将名人、明星或企业首创人的名字作为商品或服务标志的商标，充分利用人名含有的价值和知&名度，让消费者更快的认同商品或服务。比如：李宁体育用品，就是用创始人李宁的名字来命名的，李宁本身是体育人士，具有影响力，更利于公司推广。
3、企业命名法
企业命名法就是将企业名称作为商品或服务标志的商标。国外知&名的商标一般会采用缩写形式，即缩略语。
将公司(企业)名称的每一个词的第&一个字母组合起来构成一个新词，其特点是简练，但无法说明企业的特征。运用企业命名法来为商标命名，可以将产品商标和企业商标绑定在一起，同时推广，以更好地提升产品和企业的形象。
4、地域法
地域法是指用地名为企业商标命名的方法，使消费者从对地域的信任，进而衍生到对产品的信任。将具有特色的地域名称与企业产品联系起来，有助于借助地域积淀，促进消费者对商标的认同。
但是，根据《商标法》第十条规定：“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。”所以，我们在挑选地名时，可以选择那些县级以下的地名来为商标命名。
5、中英文命名法
中英文命名法，就是运用中文、字母两者相结合的方法来为商标命名。这样可以方便外国人识记商标，为今后企业走出国门，开拓国际市场做铺垫。不过，我们在实际操作时，要防止乱用“洋名”，使消费者产生混淆，避免日后出现不必要的商标纠纷。
6、目标法
目标法就是将商标与目标客户联系起来，进而使目标客户产生对商标和产品的认同感。比如：探路者户外用品。以探路者作为商标名，可以吸引那些富有冒险精神的户外运动爱好者，达到推广品牌的目的。
7、价值法
价值法就是将企业追求的价值理念，作为商标名使用，使消费者看到商标就能感受到企业独有的文化价值。比如：步步高。
8、时空法
时空法是指将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素，使消费者对该产品产生正&宗的认同感。运用时空法确定品牌，可以借助历史赋予品牌的深厚内涵，迅速获得消费者的青睐。比如：道光廿五、国窖1573。
9、数字法
数字法就是用数字来为商标命名。数字本身具有易记的特点，用数字为商标命名，可以让消费者快速、牢固的记住商标，比如：361度体育用品。
（一）商标如何命名
1、明确企业文化和品牌概念
一个好的商标名称应当承载着企业的形象、文化、美誉、口碑等等，因此，在商标名称的选取上，宜优先结合企业本身的文化和品牌定位，让消费者一眼便能识别出企业生产经营商品或服务的形象和口碑，让品牌深入人心。例如华为、圣象地板、宝洁、7-11便利店等等。
2、通俗、顺口便于记忆
商标命名宜使用通俗易懂的词，简单易写易印刷；商标读音要响亮、顺口和有音乐美感，避免过长，通常建议汉字2-4个、英文限制在3个单词以内。例如支付宝、饿了么、微信、百度等等。
3、商标名称要突出商品特点
商标名称一般都很简短，只能显示商品某一方面的特点，因此就要求商标命名时应尽量突出让消费者关注的方面，比如产品使用的技术、原料、产地等等。例如飘柔、立白、云南白药、青岛啤酒、贵州茅台、蒙牛。
4、要综合考虑消费群体心理
5、商标名称要有美感，寓意良好
所谓有美感是指商标名称形象鲜明，能使人产生美好联想。寓意良好是指名称所蕴含的意思要美好。例如淘宝、美的、联想、志高。
当然，上述只是商标名称部分常规选取方式，在名称选取过程中不乏有申请人通过公司名称、人名、臆造词、中外文互译、数字等方式申请商标注册，商标命名的宗旨是用以区别商品和服务来源，且具有显著特征的标志，这里就不一一赘述了。
（二）商标名称如何调整
1、文字商标近似
①中文商标的汉字构成相同，仅字体或设计、排列顺序不同，判定为近似商标。
②商标由相同外文、字母或数字构成，仅字体或设计不同，判定为近似商标。
③商标由两个外文单词构成，仅单词顺序不同，含义无明显区别，判定为近似商标。
④中文商标由三个或者三个以上汉字构成，仅个别汉字不同，判定为近似商标。
⑤外文商标由四个或者四个以上字母构成，仅个别字母不同，判定为近似商标。
⑥商标文字字形、读音、含义近似，判定为近似商标。
⑦商标文字含义相同或近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
⑧商标文字由字、词重叠而成，判定为近似商标。
⑨商标是在他人在先商标中加上本商品的通用名称、型号或加上起修饰作用的形容词或者副词判定为近似商标。
⑩外文商标仅在形式上发生单复数、动名词、缩写、添加冠词、比较级或zui高&级、词性等变化，但表述的含义基本相同，判定为近似商标。
?商标是在他人在先商标中加上直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的文字，判定为近似商标。
?两商标或其中之一由两个或者两个以上相对独立的部分构成，其中显著部分近似，判定为近似商标。
?商标完整地包含他人在先具有一定知&名度或者显著性较强的文字商标，易使相关公众认为属于系列商标而对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
2、图形商标近似
①商标图形的构图和整体外观近似，判定为近似商标。
②商标完整地包含他人在先注册的图形商标，判定为近似商标。
3、组合商标近似
（三）商标命名禁区
1、下列标志不得作为商标使用：
①同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋&章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
②同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；
③同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
④与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
⑤同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
⑥带有民族歧视性的；
⑦带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；
⑧有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
2、下列标志不得作为商标注册：
①仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
②仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
③其他缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
