对于绝大多数短视频创作者来说,打造爆款视频是一个重要目标。你会发现,同样都是在做短视频,有时候别人的内容还不如自己的好,作品的点赞量和播放量却比自己高。
很多人开始对自己产生怀疑,难道是自己不适合做短视频吗?
想要打造爆款短视频,除开内容,短视频标题文案也是影响很大的因素。
根据短视频平台的推荐算法,账号作品的推送是将内容与用户兴趣相关联。
而平台是如何判断你的内容与用户兴趣相关的呢?主要就是从标题、标签、观众反馈等方面进行判断的。
为什么自己的作品播放量迟迟没有突破,很大原因是你没有掌握短视频标题文案的写作方法。
为了帮助各位小伙伴学会标题文案的写作方法,更快速地打造出百万级播放量的爆款视频。
这套技巧从案例分析到实战为大家清楚地指导了短视频文案的写作方向。希望能给你们提供更多的文案写作思路。
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6大短视频标题文案写作方法
1.提出疑问/反问
问句类型的短视频标题文案往往能够激起用户强烈的好奇心,引导效果比感叹句更好。
比如美妆达人发布的“眼霜怎么涂?”这个视中,它的短视频标题标题就采用了问句形式。
开头以一句“在吗?”象征意义的一声招呼迅速拉近了和用户之间的距离。
配合视频的开头“回答我”,用户肯定会思考她打招呼是为了干什么?又让我回答什么呢?
后面马上紧跟想要表达的重点内容,价值20W的眼部护理手法需要否?利用疑问句吸引用户眼球,直接了当的表达主题。
价值20W眼部手法你要还是不要,你不要就是一种损失,利用人们的厌恶损失的心理,吸引用户继续浏览视频后面的内容。
2.借用数据说话
带数字的短视频标题文案具有逻辑清晰的特点。用户能够轻松理解内容要点,使阅读更有效率。
例如短视频取标题的6个套路,这种标题能够让你快速理解本部分有6个要点。
数字表达更具体,形象生动,容易激发读者兴趣。引用数据会使得你的内容更有说服力,更容易获得大家的理解和认可。
下面也分享一个例子,让大家更加清楚地了解如何利用数字来取短视频标题文案。
这是一个典型的因果+数字句式的标题。根据人们对于PR剪辑中常常遇到的问题开头提问,马上利用数字直接了当的告诉用户这里有4个方法可以帮你解决。
指向明确,内容清晰,用户很愿意花一些时间去看完这个视频学这个知识。
3.热门关键词
热点事件相关的词会增加短视频内容曝光的几率,这也就是大家常说的“蹭热点”、“借势营销”。
比如大家都在关注的复仇者联盟的内容,你的内容选题与此相关的话,就尽量要给视频的标题增加相关的词,让大家看到。
当然,标题和内容必须相关,不能标题是关于绿巨人的,结果内容上绿巨人只是一笔带过。
4.提出价值
在内容为王的时代,爆款短视频不再局限于某一个爆点带来的持续效应。而是朝着打造更有价值内容的方向发展。
通过视频用户能够得到什么利益?如果你的视频不能满足观众相应的需求或者利益点,那么用户没看完就会马上划走。
针对一点,大家可以在短视频标题文案中给出承诺,直接点明这个作品能为用户带来什么价值。
例如这个视频的标题非常直接了当的给出利益关系,通过“壁纸、iPhone用户拿去”的关键词,吸引具有需求的用户来观看视频。
关于短视频价值利益点的提取,需要根据短视频账号定位的用户人群出发,分析用户的特征,提炼用户的痛点需求。
目前很多运营者不能针对性地提出有效的价值,就是因为本身的账号定位不清晰,不知道要为什么用户解决什么需求。
针对这种情况,趣拍文化传媒根据大量的账号实操,了一套账号四级定位表。
通过这个方法,你可以很清楚地找到自己的定位,不仅可以帮你更好地利用这个方法设短视频标题文案,也十分有利于账号后续的发展。
5.引发思考/争议
争议性的观点是在对现有认知进行的一些挑战;或者是对这个社会上普遍存在分歧意见的一些内容进行讨论。
像这类短视频标题文案很容易就引发争议双方的讨论,吸引大量用户注意力。
这种方法的使用场景有一定的局限性,只能在有确实存在争议的内容上使用。
像这样的例子还有很多:
在程序员的世界中,讨论代码缩进使用空格还是tab键会引发讨论;豆腐脑加糖还是加酱油或者加辣椒的好吃?讨论粽子是甜的好还是咸的好……
6.抓住用户心理
在这个信息爆炸、内容同质化严重的时代,利用人性的特点,抓住用户心理,可以帮你很好的提高作品的打开率。
当然,人性的特点有很多,究竟我们如何才能更好地利用这种方法呢?趣拍文化传媒老师为大家分享了4个zui常见、也是zui容易利用的特点。
(1)恐惧
人们的恐惧来源于对未知事物的不确定性。运用于短视频标题文案中,可以先为用户设计一个情景。
比如下图这个标题,设计的情景就是在“荒野求生”中失踪,再配合封面“怪兽出出没”,很容易就让用户产生联想,想要继续浏览下去。
(2)与我相关
这个方法也被称作角色代入,或者给用户贴标签。在短视频标题文案中直接锁定目标人群,引起目标用户的共鸣。
比如早前的“佛系青年”“社会人”等内容,在标题中体现,就会让用户知道这个内容是与我相关的。
(3)好奇心
想知道一些新奇、有趣的东西是人的本性。比如大家都在讨论区块链,人工智能,量子论,海洋危险生物等等。
真的完全搞明白的人并不多,那么从这一点出发,满足大家的好奇心,很快就会受到关注。
(4)本能
在《礼记·礼运》中提到这样一句话:“饮食男女,人之大欲存焉”。这句话是说人有两个基本的欲望,一个是食,一个是性。
我们也可以借用这两点来设计短视频标题文案。但趣拍文化传媒老师也重点强调要注意使用的程度,避免内容低俗。
02
3大短视频标题文案实践方法
常说,听过很多道理仍过不好这一生。
的分享大家肯定也会存在同样的吐槽。因为方法都是相近的,如何去实践才是解决问题的根本途径。
那么在本文的zui后,分享大家jin牌助教趣拍文化传媒老师的3大短视频标题文案实践方法,让你不仅掌握理论知识,也学会如何真刀实枪地运用在实际操作中。
1.三步曲:发现、收藏、模仿
通过上面的讲解,我们知道了什么样的标题是好标题。播放量高的标题也是好标题,大家都可以收藏下来,建立自己的爆款标题素材库。
收藏后,对you秀标题进行模仿,按照you秀标题的句式和内容进行综合性的借鉴。
注意是模仿,不是直接抄袭。
模仿是人类一切学习的开开始,才是创新,zui后是自己做主。
对于新手来说,在还没有拥有卓越的创作能力时。模仿是zui好的方法,不能因为看不起模仿就停止了进步。
2.数据分析对比
视频发布后,我们要通过推荐量、推荐率、评论量、播放量等数据进行分析。
影响播放量的因素很多,我们可以通过对比测试的方法看看哪个更好。两则相近的标题放在一起,通过传播后看数据,差别就显而易见了。
像趣拍文化传媒老师在分享中举到的这个例子一样。di一条的标题是平淡夫妻平淡的真情,羡慕。第二条是爱你的人时刻都注意着你……
同样的内容,为什么第二条视频点赞量更高呢?
这就是观察分析数据的重点--需要找到爆款背后真正的原因。
这两者差别就是在于短视频标题文案的不同。仔细分析,你可以发现,di一条内容只是进行简单的叙事,没有任何吸引力。
而第二条,深挖事件背后的价值,蕴藏了爱的价值,让用户产生了更多的共鸣。
3.挖掘平台特点
抖音从zui初的俊男靓女的青春活力小视频,逐渐拓展到抖音摄影技术流派,再拓展到以社交带货能力的原创垂直IP视频、知识类的分享视频。
从简单的看帅哥美女的娱乐消遣作用,抖音发展成为一个既能放松又能学习到知识的生态平台型app。
作为内容创作者来说,需要跟随平台的发展趋势及时调整策略。永远跟着市场发展方向走,掉队。
面对短视频的加速普及,现在已经有越来越多的人抢夺这块蛋糕。越早掌握方法,就能越早顺利入局短视频。
跟大家分享的内容,是趣拍文化传媒根据1000多个短视频账号的对比分析,整理出来的短视频标题文案写作方法,是经得起检验、可实操的方法。
相信大家在掌握这些知识后,加上自己的训练,可以很快打造出爆款短视频。
zui后,跟大家分享一句话:找对老师,用对方法,少走弯路,快速成长。
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