在道教信仰中,因地域不同,随之产生的信仰也就会有一定的相异之处。如送子娘娘,在很多地方就有不同的女神,当然在这些女神中,影响、信仰广的应属碧霞元君。碧霞元君的全称是东岳泰山天仙玉女碧霞元君,民间俗称泰山奶奶或泰山老母。她是东岳泰山大帝之女,能保护婚姻,保佑生育、儿童平安等等。所以妇女们对其尤为笃信,被公认为是妇女、儿童的保护神。碧霞元君的圣诞日为农历的四月十八。
旧时,中国民间崇尚多子多福,重视传宗接代,把有无子嗣继承家业看做一个家庭兴衰的标志,因此对送子神灵格外信奉。张仙是位传说颇多的神灵,他是中国民间供奉的吉祥神,能够让信奉他的人得子,因而得名“送子张仙”。《历代神仙通鉴》则认为张仙还有以弹弓逐打凶神“天狗”,保护世人生儿育女的能力。中国民间流传的《桃园明圣经》则认为张仙奉天帝指派为关帝君的属神。