在我们的日常生活中，不管是去旅游、住酒店、逛商场，总能看见各式各样的标识标牌，这些为人们提供了指路导航的作用。而在企业，标识标牌更是代表了一个企业的形象。标识标牌的设计不仅是对事物和物体的设计，也是一种图形艺术设计。过于复杂的图形会影响人们对图标的理解，使识别系统失去了有益的应用价值。所以标识标牌的设计必须充分考虑标识标牌的实用性。我们在进行标牌设计时应该考虑的是多方面的。
从色彩上说，色彩在人们的社会消费、生活中具有非常重要的辨认功用。颜色的辨认作用要比其它要素强，用以突出传达的信息内容。标识标牌和标识标牌在设计色彩上要有强烈的醒目效果，同时要遵循设计理念的艺术规律，符合大众的审美观念，创造性地探索合适的艺术表现形式，提炼出精美的艺术语言效果，使标识标牌和标识标牌具有符合大众审美标准的美感，获得良好的视觉效果。
除了色彩和秀丽显着的图像外，标牌还要有与众不同的响亮悦耳的牌名。一个好的标志，与众不同且响亮动听的名称是少不了的。在公共场所，标牌面向不同的群体，所以标牌的设计必须通俗易懂，过于复杂的标牌设计会在很大程度上引起人们的反感，复杂的标牌设计会给人们在使用过程中带来困难，也会增加生产成本。
随着人们审美观的提升，单调乏味的户外广告已不能刺激现代人麻脾的视觉神经。户外广告要想吸引人的注意力，留下长久深刻的印象需要户外广告有一定的创意。
这就需要户外标识标牌在设计之初需要多种表现形式，传达其广告创意，作为户外广告载体的广告设施应标新立异，以多种表现形式彰显其个性，在造型、体量、选材上与周围人文、自然环境相协调。